数据来源 京东消费及产业发展研究院

作为一个覆盖孕妇、产妇和婴幼儿，以及衣、食、住、行、娱、教等各方面的综合产业，母婴市场面临新趋势。一方面，随着数字技术持续进步，母婴产业正在向数字化、智能化方向发展，母婴用品的科技含量越来越高。另一方面，在移动互联网的加持下，消费者有了更多渠道获取母婴产品功能信息，“科学养娃”成为新一代父母的育儿标签。这些新变化给母婴产业带来机遇和挑战，带动了整个市场进一步升级。

首先，“90后”“95后”等年轻父母，是社交媒体、短视频和直播带货的重度用户，具有全新的消费理念和消费习惯。对于母婴企业而言，了解并重视新一代父母群体的需求，将是母婴企业获取信任与发展的重要途径。

其次，通过分析母婴品类销售数据、行业发展趋势、人群消费特点，可以发现精细化育儿是母婴行业升级的主要驱动力，具体体现在母婴产品的品质化、精细化、智能化发展上，包括年龄分段、场景专用、功能升级等方面。

例如，在出行场景下，越来越多消费者选择在节假日带娃旅游或露营，便携婴童产品销量激增；在睡眠场景下，各类婴幼儿助眠产品搜索量和销量都呈快速上升趋势；在饮食场景下，通过分析婴幼儿生理特征、行为感知等因素，消费者会针对性地购买婴幼儿在不同阶段所需要的营养产品，无添加、零糖等功能性食品更受欢迎。

新消费趋势意味着母婴市场将进一步细分化，母婴企业需要通过技术创新，开发适应更多场景和需求的产品，在细分市场内进一步提升自身竞争力和品牌影响力。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长任威风）

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