在“4·23”世界读书日来临之际，京东大数据研究院与京东图书共同推出2019年读书报告，其中也包括2020年疫情期间的最新数据变化，从中可以看出，名人或社会热点事件对相关图书的销量影响十分显著，同时人们的阅读爱好日趋多元化。

一半人以上去年买的书比前年多

报告显示，与2018年相比，2019年的全民阅读习惯进一步转向实用、精致和多元，励志与成功类书籍同比大幅增长，文学类虽然占比有所下降，但依然与童书、文教类占据成交额榜前三名。

从购书的花销上来看，有差不多四分之一的用户全年花销在500~1000元之间，算是占比最多的一部分。约有五分之一的用户花销在500元以下。

与前一年相比，2019年有一半以上的用户买了更多的书，也就是购书的数量增加了，大约三分之一的用户与2018年持平。

很多中老年人买教辅书

那么，哪些人最爱买书？相对比较喜欢买哪些类型的书呢？从过去一年的购书客单价对比来看，56岁以上人群购书的平均客单价位列第一，其中政治、军事类专著占了大头。

有意思的是：在这个中老年人群中，经常购买的图书品类有不少是中小学教辅书——看来如今生活节奏加快，很多老人承担起了很大一部分辅导孙辈功课的责任。

同时，从增长势头来看，26~35岁的人群，客单价同比增长最快，说明这个人群对知识或阅读的需求更加旺盛，其中女性占比更高。

最受欢迎作者：考研命题专家肖秀荣教授

根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，社科类、文学类和童书占了半壁江山。

去年9月，由人民网、中国青藏高原研究会和星球研究所联合出品的国民地理书《这里是中国》，成为2019年的“网红爆款”，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。

《哇！故宫的二十四节气（套装24册）》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者，也都凭借2019年的新书，入围作者榜TOP10。

或许很多人没有想到的是，据统计，在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣教授。这位中央民族大学的教授，是全国知名的考研教育辅导名师和命题专家，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。

一本新书为何畅销

除经典名著之外，一本新书（或比较新的书）为何能畅销，京东大数据也做了分析，发现这样几条规律：

一是有重要时间节点和大事件的影响，比如去年是中华人民共和国成立70周年，相关书籍也随之热卖；今年疫情期间，包含《血疫》《大流感：最致命瘟疫的史诗》等与疫情相关的读物，2月环比激增190%。

二是权威奖项颁布的影响，比如去年10月，诺奖同时颁出2018和2019年两年的文学奖得主，这两位作家（彼得·汉德克与奥尔加·托卡尔丘克）的中译本作品销量立刻开始增长。

三是名人去世引发的怀念效应，如2018年底金庸去世后，金庸全集大卖；2019年5月著名华人建筑设计师贝聿铭去世，其相关书籍热度也上升60%；今年1月底，NBA传奇巨星科比意外去世，引发的相关传记销售亦十分火爆。

四是重要的影视IP的影响，比如去年现象级美剧《权力的游戏》大结局，虽然剧情“烂尾”，争议颇多，但也诱发了很多人买来原著读一读的心理。去年4月《复仇者联盟4》中老一代英雄谢幕，相关的图书热度也上升了7.5倍。

另外从2020年疫情期间的最新数据变化来看，疫情期间教辅书销量增长最快，一枝独秀。

红星新闻记者 乔雪阳 综合报道 图据出版人杂志 编辑 李学莉

（红星新闻V6.8全新上线，欢迎下载）

中国物流与采购官网

科学技术创新杂志

中国航务周刊期刊