近日，“海底捞拒绝给棉花娃娃过生日”吵上了热搜，也让棉花娃娃和背后的“养娃”一族走到了聚光灯下。

《棉花娃娃玩家洞察报告》显示，购买棉花娃娃的人群中，00后占比最高，达43%，其次是95后，占比26%。近两年来，棉花娃娃的消费金额同比增长超过146%，平均购买单价同比增长超过32%，“养娃”一族每月平均消费上万元。

在小红书搜索关键词“棉花娃娃”，显示相关笔记有147万余篇，商品超过10万件。令人瞩目的是，近一年来，小红薯兴趣圈层笔记“娃圈”的互动量同比增长近200%。

棉花娃娃为何如此吸引他们？有可能成为下一个“泡泡玛特”？

无痛“当妈”，“养娃”是认真的

棉花娃娃，就是用棉花制成的人形娃娃，大致分为“有属性”和“无属性”两大类。“有属性”是娃娃本身以明星、动漫角色等为原型，而“无属性”则是由设计师本人原创设计，没有具体原型。

随着“娃圈”文化的逐渐盛行，越来越多的年轻人加入了这个群体，体验着无痛“当妈”的乐趣。

在养娃圈子里，设计娃娃和养娃的人被称为“娃妈”；“ee”是“姨姨”的缩写，是“娃妈”之间的称呼；“裸娃”指一买来就没有衣服的娃娃；“私生”指联系工厂单独打版，做一个只属于自己的娃娃……

“娃妈们”不仅层层筛选，给娃娃买一身合身的衣服，还要给娃娃做造型、化妆、买假发、拍视频，有时还要带娃去看演唱会、去旅行、去聚会，拍很多照片，就好像带着自己喜欢的明星在身边，去海底捞吃火锅都不算新鲜事。

一位圈内人士透露：“在等待期中，年轻人经常会说自己又‘怀了一个’。”

在“娃妈们”的心中，棉花娃娃的意义不只是一个单纯的玩偶，而是一个有血有肉的人。许多网友表示，棉花娃娃独特之处在于给自己提供了一种“陪伴感”和“情绪价值”。

“我很骄傲自己有了这样一只娃娃”，她表示。“娃娃柔软，抱久了会有温度，甚至会有我的味道。时间长了我会真的把他们当成自己的孩子来看待，有‘当妈’的感觉。”这种陪伴感和情感寄托是许多年轻人选择养棉花娃娃的重要原因。

当然，养棉花娃娃也是一件极具性价比的事。

棉花娃娃以实体的形式存在，弥补了“娃妈们”只能隔着屏幕表达喜欢的遗憾。它们也不需要像养宠物一样花费大量的时间和精力去照顾，对于那些想要陪伴但又不想投入太多的年轻人来说，无疑是一个完美的选择。

棉花娃娃，成为下一个“泡泡玛特”？

如今，棉花娃娃已经从简单的玩具演变为集可爱经济、精神消费、社交属性为一体的个性潮玩，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。

数据显示，2023年至今，微店棉花娃娃线上及线下的交易额已达到12-15亿元，月交易额更是超过1.2亿元。这些棉花娃娃的均价为62元，每个爱好者平均拥有8.73只。

其实，棉花娃娃本身的售价并不高，但后续的支出却相当惊人。从各种配饰、衣物，到“汽车”、“房子”，甚至还有化妆、烫头等项目，这些投射了“娃妈”情感的棉花娃娃，其衍生产品的价格更是令人咋舌。例如，一套精致的“娃衣”售价可达200至300元。

随着棉花娃娃市场的不断扩大，一些细分职业也开始出现，如娃娃修复师、设计师、画手等。这些职业为“娃圈”经济的成熟产业链的形成作出了巨大贡献。

如今，潮玩市场犹如一块美味的大蛋糕，吸引着众多玩家争相抢食。

随着各类平台和热门IP的争相涌入，潮玩行业的龙头企业泡泡玛特也瞄准了这片尚未被完全开发的宝藏，果断用名下IP试水，将“DIMOO狐仙玩偶”引入棉花娃娃领域，试图在这片蓝海里占据先机。

DIMOO棉花娃娃在泡泡玛特官方店内售价为249元、529元。虽然陆续有人付款，但与泡泡玛特盲盒系列相比，销量仍存在一定差距。由于缺少盲盒那种所谓的“升值”概念，棉花娃娃在潮玩市场中尚未成为新的“爆款”。目前，它的用户增量主要通过二次元、饭圈等跨领域属性来吸引，尚未形成未定的增长来源。

要想在竞争激烈的潮玩市场中脱颖而出，赢得好口碑，成为下一个“泡泡玛特”，棉花娃娃还需要更多地向前辈学习，在质量、价格、售后、特别是“概念升值”等方面做出优势，才能长久地吸引“娃妈”们的注意力。

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