阳城寺头蚕桑乡村e镇直播间，主播韩苗苗正在直播。

在电商公共服务中心农特产品展示大厅里，工作人员正在介绍当地特色产品。

“主播手里的是桑葚茶，口感醇厚，富含17种氨基酸，粗蛋白和粗脂肪……”3月5日，在阳城寺头蚕桑乡村e镇的直播间里，主播韩苗苗正在直播。直播间里摆满产自当地的特色产品，蚕丝被、桑葚干、桑叶茶等，琳琅满目、种类繁多。当天，近3小时的直播将近2000人观看，成交额达2万余元。

阳城县寺头乡被誉为“华北蚕桑第一乡”，不仅拥有丰富的蚕桑资源，更有着深厚的文化底蕴。近年来，阳城县加快电商创业和电商直播建设步伐，2022年，寺头蚕桑乡村e镇成为全省首批43个乡村e镇培育项目之一，在马寨村建起占地2500余平方米，具备龙头企业孵化、新农人培训、文创产品开发和供应链组织功能的寺头蚕桑乡村e镇电商公共服务中心。

培育本土主播

壮大人才队伍

以“电商平台+主播培育”模式，加大电商人才培育。去年7月，寺头蚕桑乡村e镇启动打造“百名乡村振兴直播带头人”项目，由山西风投科技有限公司主导运营，免费培训村民做电商直播。“报名参加后，发布宣传寺头乡的视频就能领取现金奖励，我们想借此挖掘一批有直播潜质的村民，加入电商主播团队，宣传蚕桑文化和蚕桑产品，直播带货，也给村民创造更多创业就业的机会。”寺头蚕桑乡村e镇负责人潘艳婷说。

韩苗苗今年30岁，之前是一名幼儿教师。“以前只在手机上看别人直播带货，参加了免费电商培训后，很想尝试一下电商主播这个职业。”现在，韩苗苗是乡村e镇的专职主播，“直播带货是当下最为流行的线上销售手段，我现在每天两场直播，每场两小时，我想讲好蚕桑文化故事，让更多人了解家乡特产。”

正月里，直播任务格外繁重，记者见到韩苗苗时，她正在做直播前的试音。“大家好，欢迎来到蚕桑乡村e镇的直播间，我们现在位于阳城县寺头乡电商公共服务中心，今天将为大家讲述蚕桑文化的历史……”随着一段娴熟的开场白，直播拉开序幕。从讲述蚕桑文化到蚕桑产业发展，再到讲解产品，做主播以来，韩苗苗的直播效果逐渐显现，产品销量和点赞数量也随之增加，她收获了近4万粉丝，视频点赞量累计超过10万，助力企业涨粉千余人，销售额2000余万元。

董鲜花是寺头乡寺头村村民，几个月前，她还是在家里做农活、带孩子的普通农村妇女。得知免费电商直播培训的消息后，董鲜花毫不犹豫报了名，经过专业培训，于2023年7月开始正式做电商直播。“服务中心免费为我们提供直播设备，直播一天能领70元补助，根据带货量还给佣金，我每月佣金有四五百元。”董鲜花说，学习直播带货，让54岁的她拥有了一项技能，看到卖出的本地特产，觉得很有成就感。

“寺头蚕桑乡村e镇电商公共服务中心拥有300余平方米农特产品展示中心、150余平方米电商产业培训孵化中心、创业孵化中心、17个直播间，设置物流配送点14个。”潘艳婷说，依托优质的硬件设备，项目运营以来，已经组织开展电商培训9500人次，培育网红主播10人，其中6个抖音网红IP账号粉丝量均超1万人，打造直播带头人135人，累计发布蚕桑宣传视频15900条，总播放量已达1650万次。

重点企业示范

多个平台开花

整合全县蚕桑资源，形成合力壮大产业链。3月5日，走进阳城县，街头矗立的大型龙灯，还能感受到不少“年”的气息。位于下交村的阳城县佳美茧丝有限责任公司缫丝车间里，机器轰鸣。随着一颗颗雪白的蚕茧上下翻转，细长的银丝被整齐盘绕成卷，工人不时来回巡查，排查绪下茧粒数，整理给茧机。“我们正月初八就开工了，正在生产的是白厂丝。”公司负责人延丹说。

阳城县佳美茧丝有限责任公司成立于2004年，是一家集优质桑园栽植，源头工厂化、现代化养蚕，智能化缫丝，蚕桑产品精深加工、生产和销售于一体的民营企业，是蚕桑产业省级龙头企业，公司目前有6条国际先进的全自动节能型缫丝生产线，每年可生产优质白厂丝约100吨。

“阳城蚕茧有着茧丝长、色泽白、净度纯、韧性强的特点，我们产的白厂丝深受欢迎，加工的丝织品远销美国、印度、德国等国家。”延丹说，如今阳城的蚕桑产业名气越来越响，成为“华北蚕桑第一县”，公司近两年着重电商产业发展，打造了专业直播间，寺头蚕桑乡村e镇电商公共服务中心运营以来，多次组织主播交流学习、培训提升，分享直播带货心得，帮助企业把电商做大做强。“现在电商公共服务中心有不少我们的产品，桑叶茶、桑葚干以及蚕丝被等，很受欢迎。”

提升产品附加值，加强技术创新。走进山西葚天酒业有限公司，厂房前“桑蚕传承振兴乡村”几个字格外醒目，在发酵车间里，一个个发酵罐依次排列，质检员张玉花正在检测发酵温度。“罐里是已经发酵好的桑葚酒，为保证口感，温度要保持在18℃到22℃。”生产经理李军鹏说，“密封陈酿半年，理化指标达到标准后就可以灌装了，成品是12.5度以上的桑葚干红。”

在公司的蚕桑文化展厅里，摆放着多种桑葚干红、甜酒及桑葚白酒。“公司两年前开始尝试直播带货，还在县城专卖店建了直播间，如今乡村e镇免费提供直播场地，有主播帮助带货，销量不错。”该公司总经理马凌云说。近年来，山西葚天酒业有限公司攻克了桑葚红酒酿造中的酱油味、挥发酸等行业难题，去年公司提质增效，引进国内最新先进设备，采用冷榨控温发酵技术，在口感和品质上都有了进一步提升。去年年产量约1000吨，线上线下齐发力，销售额达1300多万元。

此外，寺头蚕桑乡村e镇开设了4家阳城线上产品特色馆，分布在抖音、淘宝等线上平台，电商公共服务中心还设有跨境电子商务创业培训（孵化）基地，拓展蚕桑特色产品线上跨境销售渠道。新增设的跨境产品体验区，涵盖23个国家的260多款商品，真正实现了“买全球卖全球”。“目前，已开设跨境网店3家，服务市场主体562家，孵化网店72家。”潘艳婷说。

做强支柱产业

带动文旅融合

为打造更丰富的蚕桑文化体验，擦亮蚕桑产业品牌，寺头乡线上发力，线下探索，营造多种体验场景，打造区域公用品牌，提升蚕桑产业附加值。

依托资源禀赋、精准定位，寺头蚕桑乡村e镇整合全县资源，打造蚕桑全产业链规模化集群发展新业态。寺头乡加大招商引资力度，引进龙头企业，深度开发以桑果、桑叶、蚕桑衍生物为原料的功能产品，稳步推进桑葚酒、桑葚饮品、桑叶茶以及蚕蛹食品、捻丝加工等绿色生态综合开发项目，进一步完善蚕桑产业上下游产业链，提高产品附加值。打造3条蚕桑研学线路，吸引游客体验“嫘祖始蚕”“陌上问桑”的蚕桑历史文化；开发“蚕宝宝育养太空舱”项目，近距离观察蚕宝宝从孵化到结茧的生长过程；推出27款蚕桑网货产品，深受消费者喜爱；确立“蚕桑乡村e镇”区域公共品牌，建立运行管理制度，促进品牌良性发展。此外还推出蚕桑文创大赛、桑果采摘节等活动，推动以“蚕韵寺头”为主题的文旅融合，拓展蚕桑产业观赏、采摘、康养保健等独特优势。

寺头蚕桑乡村e镇作为全省首批乡村e镇之一，以蚕桑产业为主导，规划面积4.5平方公里，覆盖14个蚕桑专业村，辐射带动全县15个乡镇6700多户蚕农、562个蚕桑产业经营主体。目前，该项目已完成总投资3.5亿元，总产值2.3亿元，新增市场主体181户，吸纳就业人数321人，纳税220余万元。“截至目前，规划区内农产品网络销售额5230万元，直播带货销售额1800余万元，农产品销售总额3500余万元，网销额达11953万元。”周瑞锋是负责乡村e镇项目运营的山西风投科技有限公司总经理，全程参与了寺头蚕桑乡村e镇的打造。在去年山西省商务厅组织的中期绩效评估中，寺头蚕桑乡村e镇项目在全省名列前茅。

今年2月，阳城县委经济工作会议提出，寺头乡要以蚕桑乡村e镇为指引，加大产业链延伸力度，扩大蚕桑产品的线上线下品牌影响力，让乡村e镇成为蚕桑产业高质量发展的桥头堡。“寺头蚕桑乡村e镇建设运营坚持政府引导，整合带动，重视发挥企业主体作用，推动本地特色产品标准化、品牌化，今后将继续加强品牌建设，深化电商合作，拓展跨境销售渠道，为全面推进乡村振兴增添蓬勃动力。”寺头乡副乡长张宁信心满满。

山西日报 记者韩乐文/图

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