85后妈妈更爱佛系养娃，饮食习惯更为保守；95后妈妈孕期爱淡妆出门，更愿意选择月子会所——85后、95后宝妈年龄只相差10岁，但育儿方式与生活态度却有很大不同。

孕期95后宝妈更“随性”

Mob研究院发布的相关报告显示，85后、95后宝妈移动互联网月活规模突破8000万，寒暑假为活跃高峰。她们热衷于“网上冲浪”，互联网使用时长均高于全网平均水平，并且对亲子、教育、运动、拍摄记录等活动持有较高兴趣。一线城市生育年龄相对较高，而随着城市等级的降低，生育年龄也逐渐年轻化。

85后、95后宝妈在经历当妈妈的过程中会面临各种问题，想法和观念不同会导致选择不同。数据显示，相对于95后宝妈，更多85后宝妈在怀孕期间对饮食忌口问题更加谨慎保守，可以整个孕期都坚持不食用辛辣、生冷、刺激性食物，而95后宝妈在中后期会“放松要求”。

对于美妆，85后宝妈更加谨慎，更多时候坚持素颜，基本不化妆，也不会佩戴隐形眼镜。95后在孕期仍以淡妆为主，尽量减少化学成分残留。

总体而言，两个年龄层的宝妈均比较注重保健品服用，基本做到按时、按量规律服用。仅小部分宝妈持有无所谓态度，认为意义不大。

叶酸类、维生素和矿物质是孕期宝妈主要选择的保健品类型。两个年龄层相比较，更多85后选择叶酸类、钙类以及DHA，95后宝妈则会服用较多维生素和矿物质类、孕妇奶粉产品。

此外，85后、95后宝妈在孕期会特定使用一些App去记录以及查询孕期相关问题的解答，其中美柚、宝宝树、美丽修行、丁香妈妈等都属于受欢迎App序列。

产后85后宝妈注重心理疏导

在产后恢复期间，超过60%的95后宝妈会选择专业月子中心或会所，或聘请专业家政母婴护理人员照顾自己和宝宝。约一半的85后宝妈更倾向自己在家中调养恢复。

在专业修复机构中，纤体塑身和妊娠纹修复是宝妈较高的要求。为了恢复自己的产前身材，超两成宝妈可以基本做到每天健身，多数宝妈的健身频率在每周一次以上。并且，95后宝妈更喜欢瑜伽，85后更爱跳绳。

而除了专业产后修复机构外，宝妈们同样进行多方面的自我管理。值得注意的是，95后宝妈更倾向专业机构指导，85后宝妈注重自我心理疏导和管理，从而消除产后带来的负面情绪。

95后宝妈热衷早教

85后相对佛系

到了带娃阶段，相对于95后，85后更多是一名职场妈妈，较多95后宝妈倾向于自己带宝宝。另外，虽然95后升级当了妈妈，但仍然保持自己的爱好，拥有较多娱乐活动。

妈妈们日常或通勤时装扮较为简单，在出席较为重要场合时才会精致打扮。其中，95后宝妈更加偏向随意和自在。

对于宝宝启蒙教育，95后更加积极主动和富有热情，热衷于参加儿童早教培育中心课程；85后相对佛系，一部分妈妈主张不参加或少参加早教，倾向于宝宝在家自行培养或娱乐。

大部分妈妈们的购物车里都包含母婴和与自身相关的产品。但85后相对更加进入“妈妈”角色，母婴产品更多，自身相关产品减少。

文/本报记者 陈斯

商展经济

秦智杂志社

数字技术与应用杂志社

品牌研究杂志社